O ran y brandiau mwyaf poblogaidd a ffasiynol yn y byd eleni, mae Skims yn bendant ar y rhestr.
Dyma'r "enwog ar-lein gorau" brand Kim Kardashian, ers hynny mae'n a Fendi, Swarovski gwneud bang mawr ar y cyd, a chydweithrediad NBA dorrodd i mewn i'r cylch chwaraeon. Yn fwy na hynny, fel brand a sefydlwyd yn 2019, mae Skims wedi cyrraedd prisiad o $ 4 biliwn, yn fwy na brand ffasiwn Tom Ford a brand awyr agored Patagonia, ac mae hyd yn oed cylchgrawn Time wedi ei raddio fel "un o'r cwmnïau mwyaf dylanwadol."
Nawr, mae Skims hefyd yn glanio'n dawel ar gyfryngau cymdeithasol domestig. Ar yr un pryd, mae hefyd wedi dod yn nwyddau prynu tramor y mae galw mawr amdanynt, a hyd yn oed wedi denu rhai siopau ffatri dillad i lansio "model amnewid fflat." Ni all y gwres hwn helpu ond gwneud i bobl feddwl a yw'r gwthio llaw yn fwriadol, neu'n wir wedi dod â'r "ergyd lleihau dimensiwn"?
Dywedir, p'un a yw'n ddomestig neu dramor, nad yw brandiau coch rhwydwaith byth yn brin, ond mae'r rhan fwyaf ohonynt yn fyrhoedlog. Pam mae Skims wedi bod mor llwyddiannus ac mor boblogaidd gyda'r cyhoedd a'r marchnadoedd cyfalaf? Pan fydd label enwogion y Rhyngrwyd yn cael ei dynnu, beth yw achos llwyddiant Skims?
Mae eitemau enwogion rhyngrwyd wedi bod yn niferus ers tro, ond gellir galw sgert yn "Duw gwisg" ac yn ymddangos ar gyfryngau cymdeithasol domestig a thramor mawr, sydd yn amlwg ddim mor syml.
Lansiwyd Skims, brand gwisg corff seren teledu realiti Americanaidd Kim Kardashian ym mis Medi 2019, a chyflawnodd y brand, sydd wedi'i sefydlu ers mwy na thair blynedd, $400 miliwn mewn gwerthiannau yn 2022. Y llynedd, gwerthodd buddsoddwyr y brand ar $3.2 biliwn.
Mae Kim Kardashian yn y canol yn gwisgo SKIMS. Yng Ngemau Olympaidd Tokyo a Gemau Olympaidd y Gaeaf Beijing, dewiswyd y SKIMS ifanc fel brand dillad isaf dynodedig tîm cenedlaethol yr Unol Daleithiau, a achosodd drafodaeth boeth bryd hynny;
Yn 2021, rhyddhaodd y gyfres capsiwl cyd-frandio hir-gynhesu "Fendi x Skims" EDRYCH gyflawn yn swyddogol a dechreuodd werthu. Gellir dweud mai dyma'r brand moethus haen uchaf Fendi hyd yn hyn yr ymgais cyd-frandio mwyaf arloesol. Mae cydweithrediad Fendi â SKIMS wedi agor datblygiad marchnata newydd, ac mae SKIMS hefyd wedi ymddangos yn swyddogol yn y cylch ffasiwn moethus, ac mae ei werth brand yn amlwg.
Ym mis Tachwedd yr un flwyddyn, cyhoeddodd Kardashian y byddai SKIMS yn mynd i mewn i'r farchnad Asiaidd yn fuan, gan ddechrau gyda Tsieina ac agor siopau ffisegol yn Shanghai a Hong Kong.
Yn 2022, cafodd SKIMS ei gynnwys yn y rhestr “100 Cwmni Mwyaf dylanwadol yn 2022” a gyhoeddwyd gan gylchgrawn Time, ynghyd ag arweinwyr diwydiant fel Apple, Amazon a Balenciaga.
Mae SKIMS yn bwriadu agor ei siop flaenllaw gyntaf yn Los Angeles yn hanner cyntaf 2024, ac yna ail siop flaenllaw yn Efrog Newydd. Yn ôl Jens Grede, cyd-sylfaenydd a Phrif Swyddog Gweithredol SKIMS, "Yn union fel Apple a Nike, bydd siop Skims yn unrhyw le yn y byd yn y dyfodol."
Nid oes dim byd newydd o dan yr haul, mae enwogion Rhyngrwyd yn cychwyn eu cynhyrchion eu hunain, ac nid yw'n anarferol i gyfryngau cymdeithasol greu brand poblogaidd. Fodd bynnag, ni all unrhyw swm o farchnata, hyd yn oed cannoedd o filiynau o ddilynwyr cyfryngau cymdeithasol, greu brand biliwn o ddoleri mewn llai na phum mlynedd.
Mae llwyddiant SKIMS yn amhosibl ei ragweld, ond mae yna arwyddion. O'r brand enwogion Rhyngrwyd i'r "100 brand gorau byd-eang", heddiw rydym yn dadansoddi sut mae cynhyrchion SKIMS a ffordd farchnata yn mynd!
1.Underwear a shapewear galw yn y farchnad yn parhau i fod yn gryf
Mae twf y cylched dillad siâp a dillad isaf byd-eang yn parhau'n gryf, ac mae galw defnyddwyr byd-eang yn parhau'n gryf.
Yn ôl ymchwil Allied Market, disgwylir i'r farchnad dillad isaf byd-eang gyrraedd $325.36 biliwn mewn gwerthiant erbyn 2025, ac mae brandiau domestig, gan synhwyro cyfle marchnad, wedi dechrau defnyddio busnes tramor yn olynol.
Ar ôl i nifer o gynhyrchion domestig megis y tu mewn a'r tu allan a banana y tu mewn dyfu i gyfaint penodol, maent hefyd wedi dechrau archwilio marchnadoedd tramor a cheisio cynyddrannau marchnad newydd.
O safbwynt defnyddwyr, mae'r rhan fwyaf o argraffu a dylunio'r diwydiant dillad isaf traddodiadol yn seiliedig ar gorff y model safonol, ond nid oes gan bob merch gorff perffaith angylion Victoria's Secret; Mae'r newid o blesio eraill i blesio'ch hun wedi dod â gofynion newydd i'r farchnad dillad isaf.
2.Beth yw hud SKIMS mewn agwisg?
Daeth yr ysbrydoliaeth brand wreiddiol ar gyfer SKIMS o anawsterau Kim ei hun i ddod o hyd i gynhyrchion addas ar gyfer dylunio a theilwra, felly fe ddyluniodd a chynhyrchodd y gwisgoedd siâp dymunol ei hun o wahanol agweddau megis dewis ffabrig, torri a phwytho, a lliwio.
(1) Felly beth sydd mor arbennig am SKIMS?
01 Ystod gynhwysol o liwiau a meintiau
Cysyniad brand SKIMS yw "Solutions For Every Body" Yn union fel y lansiodd Fenty Beauty SKIMS, sylfaen mewn 40 arlliw, canolbwyntiodd ar gynhwysiant o'r cychwyn cyntaf.
Mae llawer o gynhyrchion shapewear craidd SKIMS ar gael mewn naw arlliw gwahanol o noethlymun, sy'n cwmpasu meintiau lluosog o xxs i 4x, i ddiwallu anghenion defnyddwyr â gwahanol arlliwiau croen a siapiau.
02 Canolbwyntiwch ar gysur
Mae SKIMS wedi'i wneud o sidan meddal a ffabrig melfed elastig, y gellir ei wisgo gartref ac yn achlysurol. Gellir dweud bod y synnwyr ffasiwn a'r profiad cyfeillgar i'r croen yn cael eu cyfuno. Yn ystod y pandemig, cynyddodd gwerthiant SKIMS oherwydd eu cyfuniad o gysur a chic.
Mae esthetig Kim ei hun yn cael ei adlewyrchu'n berffaith yng nghynhyrchion SKIMS, gyda chydweddu lliwiau'r ddaear a theilwra creisionllyd, i gyd yn dangos yr esthetig minimalaidd y mae'r brand yn ei werthfawrogi.
03 Cymylu'r diffiniad o ddillad a ffiniau'r achlysur
Mae SKIMS yn arbenigo mewn integreiddio ffiniol dillad isaf, dillad siâp a gwisgo cartref, gan gyfuno dyluniad uwch-dechnoleg â chysur parhaol.
Yn y gorffennol, roedd shapewear yn debycach i ddillad cynil a dadleuol i'w gwisgo, ond trodd SKIMS shapewear yn ddillad cartref y gellir eu gwisgo gartref, gan roi datrysiad mwy cyfforddus, mwy amrywiol a mwy diogel i ddefnyddwyr, sydd wedi'i gydnabod gan lawer.merched.
Dylid nodi bod llinell cynnyrch cyfoethog SKIMS hefyd yn fantais unigryw. Ar hyn o bryd, mae cynhyrchion SKIMS wedi cynnwys dillad isaf, onesies, shapewear, pyjamas, dillad allanol, pants,ffrogiau, gweuwaith a chategorïau eraill, a'r llynedd hefyd yn mynd i mewn i'r trac dillad nofio, a lansiwyd gan y ffabrig sychu'n gyflym a deunyddiau ailgylchadwy wedi'u gwneud o bicini maint llawn a chynhyrchion eraill, fel bod gan SKIMS ddewis cyfoethog a mwy wedi torri.
3.How i wneud marchnata brand ar gyfer Kardashian, pwy yw'r gorau mewn marchnata?
O'i gymharu â brandiau dillad isaf traddodiadol fel Victoria's Secret sy'n cael trafferth gyda lleoli brand, mae SKIMS wedi cynnal momentwm cryf ers ei lansio ac wedi cynnal cysylltiad agos â'r genhedlaeth newydd o ddefnyddwyr. Gyda 360 miliwn o ddilynwyr Instagram, mae'r sylfaenydd Kim nid yn unig yn naturiol yn dod â llawer o amlygiad i'r brand, ond hefyd yn defnyddio ei ddylanwad i yrru cyfres o ddigwyddiadau marchnata pwerus.
Lle mae Kim Kardashian yn rhagori mewn marchnata yw nad yw'n gwario arian ar hysbysebu traddodiadol, gan droi yn lle hynny at ei dilynwyr cyfryngau cymdeithasol ffyddlon. Mae gan bobl ifanc y byd, sy'n gallu creu gwres ymhlith defnyddwyr ifanc, sy'n gallu meistroli'r hawl i siarad yn y farchnad.
Er y gallech ddisgwyl i ddynion canol oed fod yn brif gefnogwyr iddi, mae miliynau o gefnogwyr Kim Kardashian mewn gwirionedd yn fenywod rhwng 15 a 55 oed. Mae menyw yn hoffi arsylwi ei ffordd o fyw, sut mae'n gwario arian, ble mae'n mynd ar wyliau, beth mae hi'n gwisgo. Mae llawer o'r cefnogwyr hyn yn ddilynwyr ei dillad a'i steil ei hun, ac maent hefyd yn ddefnyddwyr hadau SKIMS.
Hyd yn hyn, mae gan SKIMS fwy na 6.7 miliwn o ddilynwyr ar ei rwydwaith cymdeithasol, Mae hynny'n cynnwys 5.1 miliwn o ddilynwyr Instagram, 118,000 o ddilynwyr Twitter, 391,000 o ddilynwyr Facebook, 19,500 o danysgrifwyr Pinterest, 35,900 o danysgrifwyr YouTube ac 1.1 miliwn o ddilynwyr TikTok.
01 Cydweithio ag enwogion i gipio tir uchel y cyfryngau cymdeithasol
Un o gryfderau mwyaf brand SKIMS yw Kim ei hun.
Ar sail ei dylanwad, gall brand cychwyn yn cael llawer o gyfleoedd marchnata i gydweithredu â sêr yn y cyfnod cynnar; Mae SKIMS wedi gweithio gydag enwogion fel Snoop Dogg, Rosalia, Chelsea Handler, Brooke Shields, Juliette Lewis, Becky G, Cassie, ac Indya Moore. Mae mwy wedi gwahodd nifer o uwch-fodelau Victoria's Secret, cantorion i saethu mawrion hysbysebu, gan achosi pryder.
Er enghraifft, yn ddiweddar gwahoddodd SKIMS raye, y icespice girl icespice poblogaidd a chantorion a sêr eraill i saethu cyfres newydd y brand o hysbysebion.
Mae SKIMS hefyd yn defnyddio pŵer enwogion wrth farchnata digwyddiadau. Fe wnaeth cyfres gyfyngedig Dydd San Ffolant y brand eleni wahodd Simona Tabasco a Beatrice Granno o'r gyfres deledu boblogaidd Americanaidd "White Lotus Resort" i saethu'r grŵp hwn o "blockbusters Day Valentine" ar gyfer SKIMS, a deallir y gwres gan SKIMS.
Yn ogystal, Kim ei hun yw enaid SKIMS, nid yn unig y sylfaenydd, ond hefyd y llefarydd mwyaf perswadiol ar gyfer y brand.
Mae hi'n postio'n aml ar gyfryngau cymdeithasol, gan arddangos ei chynhyrchion ac ychwanegu dilysrwydd ac atebolrwydd i'r brand, yn debyg iawn i gysylltiad Rihanna â Fenty. Mae'r teulu Kardashian a'i ffrindiau enwog hefyd yn aml yn gwisgo SKIMS mewn lluniau stryd, gan ehangu dylanwad y brand bron trwy'r cylch.
(Rihanna) Fel Fenty. Mae'r teulu Kardashian a'i ffrindiau enwog hefyd yn aml yn gwisgo SKIMS mewn lluniau stryd, gan ehangu dylanwad y brand bron trwy'r cylch.
02 AdeiladSGIMAUfel arian cyfred cymdeithasol
Mae SKIMS yn denu sylw merched di-rif. Ar hyn o bryd, mae fideos fel "gwerthusiad SKIMS" yn hynod gyfoethog o Youtube a Tik-Tok, ac mae SKIMS wedi dod yn "gyfrinair traffig" mewn blogwyr tramor, llwyfannau rhwydweithio cymdeithasol a fideo.
Ddwy flynedd yn ôl, mae fideo siâp corff SKIMS wedi cyrraedd 10 miliwn o drawiadau ar hyn o bryd. Yn ddiweddar, mae rhai cyfresi newydd o fideos gosod a gwerthuso SKIMS hefyd wedi cael miliynau o olygfeydd mewn dau fis. Y llwyfan cymunedol rhannu glaswellt mwyaf poblogaidd yn Tsieina, Llyfr Coch bach, dim ond chwilio "SKIMS", mae degau o filoedd o asesiadau go iawn i'w rhannu.
Pan fydd SKIMS wedi dod yn duedd anorchfygol, mae'n anochel y bydd merched ifanc ar rwydweithiau cymdeithasol yn cael eu sugno i'r fortecs ffasiwn hwn, ac yn yr adolygiadau llethol, Amway a glaswellt, mae chwiliadau a gorchmynion SKIMS wedi cyflawni twf sylweddol.
03 Gwehyddu rhwydwaith dylanwad Tik Toker
Mae un o offer marchnata cyfryngau cymdeithasol SKIMS yn ddylanwadwyr, gyda byddin wirioneddol o grewyr cynnwys ar gyfryngau cymdeithasol.
Yng nghynllun TikTok, bydd gan bob TikTok ar sianel SKIMS saethiad fideo KOL yn cyflwyno'r datganiad cynnyrch diweddaraf, yn dangos sut i steilio'r cynnyrch, yn siarad am eu hoff SKIMS, neu'n gwahodd cefnogwyr i gymryd rhan yn GRWM (math o gynnwys fideo tebyg i olchi fideos).
Mae'r cynnwys hwn yn cael ei arddangos o dan y tag @skims, sy'n nodi bod y fideo wedi'i anfon at y brand i'w gyhoeddi, ac yna mae'n tagio'r crëwr, gan alluogi rhyngweithio â'r vlogger yn y ffurflen hon.
04 Marchnata Pwnc
Mae SKIMS yn naturiol hefyd yn chwarae marchnata tag, mae gan TikTok nid yn unig y #SKIMS mwyaf poblogaidd, ond hefyd y cynnwys mwy penodol i gynnyrch fel #SKIMStryon, #SKIMSswim a #SKIMShaul, yn ogystal â #SKIMSdress.
Trwy redeg hashnod ar gyfryngau cymdeithasol, gallwch chi drosoli llif o draffig dilynol yn hawdd, oherwydd gall defnyddwyr sy'n dilyn y pwnc ddod o hyd i'r holl gynnwys sy'n defnyddio'r hashnod yn hawdd. Mae ailadrodd hashnod penodol hefyd yn fwy firaol, wedi'r cyfan, bydd defnyddwyr platfformau fel tik tok, instgram, a YouTube yn dynwared yr hashnodau mwyaf poblogaidd.
Mae profiad Kim Kardashian ei hun yn ddramatig iawn, ond ni all neb wadu ei dawn marchnata. Mae SKIMS yn perthyn i frand a aned yn Rhufain oherwydd ei fod yn cael ei gefnogi gan Kim, arweinydd byd-eang; Felly, ni fydd yr un math o frand dillad isaf môr yn gallu mynd i mewn dramor trwy gopïo strategaeth farchnata SKIMS yn llwyr, ond nid oes prinder syniadau marchnata y gellir eu defnyddio i gyfeirio atynt.
4.Several ysbrydoliaeth o frand DTC
Er nad yw'r rhan fwyaf o frandiau y tu ôl i sylfaenwyr mor adnabyddus a dylanwadol â Kardashian, mae syniadau marchnata SKIMS yn werth dadansoddi brandiau dillad isaf yn y môr:
(1) Mae angen i'r cysyniad brand gofleidio chwaeth a gwerthoedd esthetig amrywiol a phersonol yr oes Z:
Yn y gorffennol, defnyddwyr "ansafonol" oedd yr eliffant yn yr ystafell, anaml y gwelwyd neu'n cael eu hanwybyddu'n fwriadol gan frandiau. Nawr, mae'r cysyniad cymdeithasol o ryddhad menywod a'r cysyniad esthetig o gynhwysiant yn cael eu cefnogi gan frandiau ffisegol yn y farchnad fasnachol. Mae brandiau dillad siâp/dillad isaf a gynrychiolir gan SKIMS a Savage x Fenty yn croesawu defnyddwyr o wahanol siapiau a rhywiau sy'n cael eu hanwybyddu gan frandiau dillad isaf prif ffrwd. Gyda phŵer cynhyrchion brand i dorri'r gorffennol ar gyfer naratif esthetig prif ffrwd corff diafol perffaith. Ynghyd â dylanwad rhwydwaith llif uchaf marchnata hierarchaidd coch, aeddfed, SKIMS ymerodraeth o hyn.
(2) Dylanwad trosoledd gyda chymorth eraill:
Gall brandiau â chyllidebau digonol ddewis cydweithredu â Kols o wahanol faint, mabwysiadu matrics marchnata person coch hierarchaidd, o'r prif seren, KOL i TikTok a llwyfannau eraill, dewis pobl sy'n cwrdd â lleoliad y brand, cynnal cydweithrediad arallgyfeirio, a ffurfio'n gyflym. ynni potensial brand.
Os nad oes unrhyw gefnogaeth llif seren, mae'n fwy angenrheidiol defnyddio'r dylanwad KOL perthnasol. Mae gan SocialBook 16 miliwn + o adnoddau enwogion o Ogledd America, Ewrop, De America, De-ddwyrain Asia, Awstralia a Seland Newydd, y Dwyrain Canol ac wyth rhanbarth arall yn y byd, sy'n ymwneud â thechnoleg, e-fasnach, gemau, cyllid, harddwch, ffasiwn, cartref, rhwydweithio cymdeithasol, bwyd, twristiaeth a llawer o ddiwydiannau eraill, i ddarparu gwasanaethau marchnata tramor proffesiynol i'ch brand.
Amser postio: Medi-10-2024
